Wanneer is Black Friday?
Dit jaar is Black Friday op vrijdag 27 november 2026. Black Friday valt ieder jaar op de vrijdag na Thanksgiving en heeft daardoor niet ieder jaar dezelfde datum.
Thanksgiving wordt in de Verenigde Staten gevierd op de vierde donderdag van november. In 2026 is dat donderdag 26 november. De dag daarna is het Black Friday. De datum van Black Friday valt hierdoor altijd tussen 23 en 29 november. Cyber Monday volgt drie dagen later, op maandag 30 november 2026.
Black Friday zelf is één dag. In Nederland duurt de periode met Black Friday aanbiedingen in de praktijk echter veel langer. Winkels starten hun acties vaak al eerder in november en gebruiken verschillende benamingen voor de periode waarin hun aanbiedingen lopen.
Welke Black Friday periodes zijn er?
Black Friday is één dag, maar in Nederland gebruiken winkels verschillende benamingen voor langere actieperiodes. Black Weekend, Black Week en Black Month hebben geen officieel vastgelegde begin- en einddatum. In de praktijk zien we wel een duidelijk patroon: hoe langer de campagne, hoe eerder in november deze begint. Het eindpunt is vaak hetzelfde: Cyber Monday.
- Black Friday: 1 dag. In 2026 valt Black Friday op vrijdag 27 november.
- Black Weekend (Black Friday weekend): ongeveer 4 dagen. In Nederland wordt hiermee vaak de periode van Black Friday tot en met Cyber Monday bedoeld. In 2026 is dat van vrijdag 27 t/m maandag 30 november.
- Black Week: in de praktijk vaak ongeveer 10 dagen. Veel campagnes beginnen op de vrijdag vóór Black Friday en lopen door tot en met Cyber Monday. In 2026 komt dat neer op vrijdag 20 t/m maandag 30 november.
- Black Month: ongeveer 30 dagen. Deze langere campagnes starten vanaf 1 november of in de eerste week van november en lopen vaak door tot en met Cyber Monday.
Cyber Monday vormt daarmee in Nederland vaak het einde van de Black Friday periode, ongeacht of een winkel spreekt over Black Weekend, Black Week of een langere campagne. Dat zien we ook terug in onze eigen campagnedata: 90,6% van de onderzochte Black Friday campagneperiodes uit 2022 t/m 2025 eindigde op of na Cyber Monday.
Wanneer beginnen de Black Friday deals in 2026?
Er is geen officiële startdatum voor Black Friday aanbiedingen. Black Friday zelf valt in 2026 op vrijdag 27 november, maar Nederlandse winkels beginnen hun acties vaak al eerder. Op basis van onze campagnedata uit de afgelopen jaren verwachten we dat de eerste Black Friday deals in 2026 al begin november verschijnen.
De meeste winkels sluiten later in november aan. Vooral vanaf één tot twee weken voor Black Friday neemt het aantal actieve campagnes sterk toe. Veel acties lopen vervolgens door tot Cyber Monday.
Black Friday begint steeds eerder
Onze historische campagnedata laat duidelijk zien dat Nederlandse winkels hun Black Friday campagnes steeds eerder starten.
| Jaar | ≥ 1 week vooraf | ≥ 2 weken vooraf | Gem. start |
|---|---|---|---|
| 2022 | 44,5% | 11,0% | 6,8 dagen |
| 2023 | 54,1% | 12,2% | 7,5 dagen |
| 2024 | 63,5% | 18,9% | 9,7 dagen |
| 2025 | 73,8% | 33,8% | 11,4 dagen |
De verschuiving is duidelijk. In 2022 begon nog minder dan de helft van de onderzochte winkels minimaal een week voor Black Friday. In 2025 was dat bijna driekwart. Ook het aandeel winkels dat minimaal twee weken vooraf startte, nam sterk toe.
Voor 2026 betekent dit dat je niet moet wachten tot vrijdag 27 november. De eerste campagnes verwachten we al begin november, waarna gedurende de maand steeds meer winkels aansluiten.
Over deze analyse: de cijfers zijn gebaseerd op 607 Black Friday campagneperiodes van Nederlandse retailers in onze database, verdeeld over 2022 t/m 2025. Per retailer is per jaar gekeken naar de eerste startdatum en het einde van de Black Friday campagneperiode.
